Bankmarketing im internationalen Geschäft by Michael ˜vonœ Staudt PDF

By Michael ˜vonœ Staudt

ISBN-10: 3322854051

ISBN-13: 9783322854056

ISBN-10: 3409490116

ISBN-13: 9783409490115

. Die bankwirtschaftliche Literatur. bietet bereits ein breites Angebot marketingbe zogener Schriften. Neben allgemeinen Fragen des Bankmarketing werden hauptsach lich marketingpolitische Aspekte der Planung, der Marketingforschung, der Organi sation und der info behandelt. Dabei fallt auf, dass sich die Literatur in der Vergangenheit quick ausschliesslich mit dem Bereich des Privatkundengeschafts befasst hat. Demgegenuber fehlen Arbeiten, die das Firmenkundengeschaft und vor allem aber die internationale size des Bankmarketing in die Betrachtung einschliessen. Aus diesem Grunde und wegen der zwischenzeitlich so stark gestiegenen Bedeutung des internationalen Bankgeschafts drangt sich die wissenschaftliche Behandlung auch dieses Bereiches geradezu auf. Deshalb bezweckt diese Arbeit die problembezogene Behandlung und die Offenlegung der strukturellen Merkmale des advertising and marketing der Ban ken im internationalen Geschaft, um erste Anhaltspunkte uber die Marketingaktivi taten der Banken in diesem Geschaftsbereich zu gewinnen. Die Aussagen konzentrieren sich' dabei auf die Firmenkundschaft als die dominante Zielgruppe der Banken im internationalen Geschaft. Wegen der marketinggerichteten Betrachtungsweise muss die Behandlung des internationalen Eigengeschafts der Banken unberucksichtigt bleiben. Bei der Bearbeitung der zu bewaltigenden Marketingsproblematik im internationalen Geschaft der Banken erwies sich der entscheidungstheoretische Ansatz dieser Arbeit wegen des Prozesscharakters des Bankmarketing als zweck

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Mit der Vorlage dieser Arbeit fiible ich mich allen jenen Mensehen besonders verbunden, die mein Interesse an Spraehe geweekt, mir die Herausforderungen wissenschaftlicher Auseinandersetzung mit Spraehe nahegebraeht und meine sprachpsychologisehen Studien gefOrdert baben: meinen Eltern, Gertrud und Werner Sichelschmidt, meinem friiheren Lehrer, Enno Wachter; meinem verstorbenen akademischen Lehrer, Prof.

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International Marketing) S. 32. 4 Vgl. Fayerweather, J. (Internationale Unternehmensführung) S. 11. 5 Vgl. Dymsza, W. A. (Multinational business) S. ; Fayerweather, J. (International business management) S. ; ders (Internationale Unternehmensführung) S. ; Hawkins, R. ; Walter, I. (Planning) S. 7 ff. 6 Dymsza, W. A. (Multinational business) S. 50. 7 Vgl. Hawkins, R. ; Walter, I. (Planning) S. 8. 8 Vgl. Engels, R. (Multinationale Unternehmung) S. 148; Miracle, G. ; Albaum, G. S. (International marketing management) S.

Kill, V. (Management by Objectives) S. ; Wild, J. (Management-Konzeption) S. 81. 125 Bidlingmaier stellt zu recht fest, daß ein konsequent betriebenes "management by objectives" als Charakteristikum einer modernen Unternehmensführung anzusehen ist. Vgl. Bidlingmaier, J. (Zielkonflikte) S. 38; Humble, J. (Management by Objectives) S. 13. 126 Vgl. Büschgen, H. E. (Planung) S. 634; Krätschmar, J. 13; Strack, H. B. (MbO) S. 107; Tuke, A. F. (Organizing) S. 41. 127 Tuke, A. F. (Organizing) S. 41. 128 Vgl.

Marktforschung) S. 293. 13 Walker stellt fest, daß sich die Potentialschätzung im Firmengeschäft überhaupt als wesentlich schwieriger erweist als im Mengengeschäft. Vgl. Walker, M. C. (Bank marketing research) S. 91. 14 Vgl. Langan, R. F. (Research) S. 3. 15 Vgl. Hess, J. ; Cateora, Ph. R. (International marketing) S. 386; Langan, R. F. (Research)S. 2. 16 Vgl. Langan, R. F. (Research) S. 4. 17 Vgl. Engels, R. (Multinationale Unternehmung) S. 150; Hess, J. ; Cateora, Ph. R. (International marketing) S.

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by Jason
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